张朝阳:搜狐下季度会继续减亏 第四季度或实现盈利

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2019
08/07
11:08
腾讯科技
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搜狐Q2财报发布后,股票表现不佳。对此,张朝阳表示,“搜狐财报刚好撞到美股市场恐慌,投资人在恐慌中有些过激反应,没耐心看这个季度怎么样。”

腾讯新闻《一线》 王潘

8月6日下午,搜狐公司董事局主席兼首席执行官张朝阳在媒体沟通会上表示,“搜狐下季度会继续减亏,可能第四季度实现盈利。”昨日,搜狐发布2019年第二季度的财报,总收入4.75亿美元,同比减亏22%。

Q2

财报“亏损扩大”是误读 搜狐仍在持续减亏

搜狐Q2财报发布后,股票表现不佳。对此,张朝阳表示,“搜狐财报刚好撞到美股市场恐慌,投资人在恐慌中有些过激反应,没耐心看这个季度怎么样。”一个背景是,截至今早收盘,美国三大股指创2019年迄今最大单日跌幅。

“搜狐这个季度业绩其实还是挺不错的,营收在我们预计的区间。亏损在持续减少,搜狐媒体与搜狐视频第二季度亏损6800万美元,较2018年同期减亏15%。” 张朝阳说。

张朝阳指出,很多投资人看到搜狐亏损5000万美元,实际上,这个亏损是计入了畅游旗下子公司“晶茂”的一次性减值1700万美元。“上海晶茂”是畅游旗下一家从事映前广告业务的公司,因在过去两个财年发生显著亏损,于7月23日向法院提交了破产清算申请。

“如果没有计入晶茂的一次性减值,搜狐的亏损实际上是收窄的。”张朝阳说,“预期第三季度搜狐媒体和搜狐视频亏损将进一步大幅收窄,集团亏损将降至2200万至3200万美元之间。搜狐可能会在第四季度实现盈利。”

财报显示,截至2019年6月30日,搜狐集团持有的现金及现金等价物以及短期投资(减去短期银行贷款)为15.6亿美元,截至2018年12月31日为17.3亿美元。而同期搜狐的市值大幅低于现金及现金等价物。

从PGC到UGC

对于未来搜狐如何实现减亏增长?张朝阳表示,“基础是用户规模持续扩张,这种情况下才能给广告商提供更好的营销平台,用户规模的增长逐渐转型。”

“我们在视频内容投入方面逐渐走向‘小而美’的自制战略,内容的成本逐渐降下来,而媒体包括新闻APP渠道的投入、搜狐视频的投入,逐渐把产品走向从PGC到UGC用户产生内容走向社交网络的模式,这是长久战略。”张朝阳表示,“这样实现在渠道投入减少的情况下能够获得DAU继续增长,同时还有历史上搜狐PC上的用户很多,手机搜狐网的用户很多,构成未来的成长战略。”

同时,张朝阳也提到了最近重新恢复上架的狐友APP,“新闻APP和视频APP不同程度在阅读和消费1.0的基础上开始引入2.0用户产生内容的成分,可以看产品的演化,一个纯粹的2.0用户产生内容的产品就是狐友。” 张朝阳说。

在视频发展方面,搜狐将继续保持长短视频两条腿走路,“长视频网络剧、网络综艺,短视频我们有推荐的短视频,还有用户产生的。”张朝阳介绍,“UGC的内容产生两周前跟铂爵旅拍,也是《奈何Boss要娶我2》的赞助商联合打造7.26旅拍节,也是UGC Vlog方面的努力,这方面有清晰的战略。”

此外,张朝阳再次表示搜狐要“回归媒体”,“意味着我们在很多垂直领域有更多的原创内容,比如搜狐科技、财经、时尚和健康,将从原创、内容、活动、峰会来提升搜狐媒体的影响力。” 张朝阳认为,“现在媒体的产生以自媒体形式,分发以信息流或者其它分发形式,但是内容为王一直是正确的。”

狐友APP重新上线

除了本季财报和搜狐发展问题,张朝阳还在现场分享了马上要启动的第四届“狐友国民校花大赛”项目。

与其他选秀节目更偏向于“秀”不同,“狐友国民校草、校花”大赛更多地落实于“选拔”上。“我们是真实时间维度上的选拔,它的报道是立体的,想成是一个世界杯的足球赛,每场比赛结果不知道。”张朝阳表示,“校花、校草大赛不是为了镜头做节目,坚持选拔素人,要给那些没有去北影、中戏的年轻人做演员的机会。”

与往年不同的是,今年搜狐正式推出狐友APP。“当年校花大赛的产生就是为了推广狐友,狐友当时是半成品在新闻客户端里面,当时想靠年轻人推广一下。”张朝阳介绍,狐友最近重新上线,“这个是今年的特色,也会有助于校花大赛的报名以及网上的互动过程,今年的校花大赛应该规模更大。”

“我们现在走出一条路,现在的年轻人基本上看电视比较少,拿着手机,网络剧成为主流,这是一个现象。”张朝阳表示。2019年,搜狐视频《奈何boss要娶我》、《拜见宫主大人2》、《哈哈健身房》等精品自制剧接连推出,重点打造的《热搜女王》正在搜狐视频全网独播,《不知东方既白》也将接档蓄势待发。这其中都有往届狐友国民校草、校花选拔出来的搜狐艺人参与主演。

而对于自制剧的盈利,张朝阳认为文艺创作领域和社交网络平台不一样,“如果花一两千万两三千万做个剧,密度上做适度调节,可以整体上有一个盈利模式。” 张朝阳说,“不去拼价格,靠团队的认真、创意,大众的品位和关注事情的理解和剧本的创作,用优秀的东西打动人,最后做出《奈何Boss要娶我》这样的剧,很火。”

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